Branchenbuch

Ein Branchenbuch listet Dienstleistungen, Ärzt*innen oder Geschäfte alphabetisch sortiert nach Branche auf. Branchenbücher gibt es online oder in gedruckter Form. Dabei beschränken sich die Anbieter*innen oft auf einen bestimmten geografischen Raum, vorwiegend Städte.

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Klassische

Klassische Branchenbücher

Dienstleistungen

Bestandteile eines Firmeneintrags

Ein digitaler Firmeneintrag im Branchenbuch kann heute weit mehr als nur ein Text mit Telefonnummer und Adresse sein. Jedes Unternehmen hat die Möglichkeit in vollem Umfang von den Vorzügen der digitalen Medien profitieren. Eine Listung im Branchenbuch kann heute folgende Bestandteile haben:


  • Anschrift mit direkter Routenplanung

  • ein Link zum Web-Angebot

  • weiterführende Links zu Blogs oder Social-Media-Kanälen

  • eine ausführliche Firmenbeschreibung

  • Video- oder Bildmaterial

  • Meinungen von Kund*innen

  • Coupons z. B. für das Shopping vor Ort

  • Hinweise auf aktuelle Aktionen

  • eine direkte Kontaktmöglichkeit per E-Mail

  • Je nach Anbieter*in variiert die Variationsmöglichkeit der Einträge. Dies ist meist davon abhängig, ob Portale kostenlos nutzbar sind oder kostenpflichte Einträge bereithalten.

    Preisgestaltung

    Bezahlte Einträge oder kostenlose Einträge?

    Alle, die ihre Firma in ein Branchenbuch eintragen möchten, finden ein breites Spektrum an Geschäftsmodellen. Sehr häufig ist die Unterscheidung zwischen kostenlosem Basiseintrag und kostenpflichtigen Premium-Listungen. Bevor ein Eintrag erfolgt, ist es ratsam, die Vorzüge sowie die Reichweite des digitalen Branchenverzeichnisses zu analysieren.


    Ein Beispiel

    Ein Restaurant aus München sucht Anbieter*innen für den Bereich Essen und Trinken. Hier empfiehlt es sich eine Suchanfrage mit der Suchmaschine der Wahl mit den Keywords „Restaurant München“ oder „essen trinken münchen“ durchzuführen und zu ermitteln, wie gut jeweilige Anbieter*innen dazu in den SERP gelistet werden.


    Liegen Angebote mit dem jeweiligen Themengebiet vorn, könnten sie in die engere Auswahl kommen. Grundsätzlich entscheidet der Preis nicht allein über die Qualität eines Branchenbuchs. Für Hersteller*innen oder Shops ist es entscheidend, wie große die Reichweite des jeweiligen Portals ist und wie viele Besucher*innen im spezifischen Bereich, also Sport, Bildung, Freizeit oder Industrie, auf das Web-Angebot zugreifen. Ein Blick in die Meta-Daten der jeweiligen Branchenverzeichnisse kann zumindest schon teilweise Aufschluss über die Zugriffe geben.

    Branchenbuch
    vs.
    Web-Verzeichnis

    In der Frühzeit bis zu Beginn des neuen Jahrtausends erhielten Branchenbücher im Netz Konkurrenz durch sogenannte Web-Verzeichnisse. Diese hatten den Anschein von Branchenverzeichnissen, dienten SEOs jedoch häufig zum Link-Aufbau. Da der Zweck von Web-Verzeichnissen oft nicht darin bestand, mehr Besucher*innen über einen Eintrag zu erhalten, sondern lediglich einen Backlink, gerieten diese Verzeichnisse schnell in Verdacht, Spam zu fördern und wurden folglich vielfach von Google abgewertet. Ein Branchenbuch hat im Gegensatz zum Web-Verzeichnis meist einen höheren qualitativen Anspruch und ist kein Verzeichnis für reine Online-Quellen, sondern für lokale Unternehmen, Vereine oder Ärzt*innen.

    Vorteile von Branchenbüchern für SEOs

    Auch der Eintrag in ein Branchenbuch kann für SEOs Teil der Backlink-Strategie sein. Doch hier gilt nicht die Regel „mehr ist mehr“, sondern jeder Eintrag sollte sorgfältig überlegt sein. Zum einen spielt die Branche bzw. der Bereich eine Rolle und zum anderen die Sichtbarkeit und Reichweite des Portals. Wird ein Unternehmen eingetragen, können auch für diejenigen, die im Portal suchen, Keywords hinterlegt werden. Ebenso lässt sich oft bestimmen, zu welchen Stichworten das Unternehmen gefunden werden soll. Sport, Gesundheit, Auto oder Verkehr sind z. B. häufig verwendete Keywords in Branchenverzeichnissen.

    Die Vorteile eines Brancheneintrags können darin liegen, dass ein Web-Projekt vor allem für die lokale Suche optimiert werden kann. Je stärker hier der Bezug zu Orten oder Regionen gegeben ist, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Anbieter*innen mit einem Keyword über die regionale Suche gefunden werden.

    Referenz

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